PLANIFICACIÓN DE LOS MEDIOS
En cuanto a el análisis y evaluación de audiencias según el perfil solicitado por el cliente.
Actualmente nos encontramos en una sociedad que puede resultar agobiante tanto socialmente como laboralmente, en la que las personas tenemos un ritmo de vida fatigante, por eso hemos creado un servicio para combatir ese estrés.
Nuestro target se centra entre los 30 y 65 años, coincidiendo con la vida laboral así como nuestra publicidad también se dirigirá a ese target. Es un público con una vida rutinaria, estresada en la que nuestro servicio le podrá interesar tanto a nivel saludable o social
Los objetivos que queremos lograr a través de la planificación de los medios, es propagación de información sobre el servicio que ofertamos, a el máximo público, dentro de la segmentación realizada anteriormente.
Contamos con un presupuesto de 30.000€ para el proceso de elaboración de la campaña y la planificación de los medios.
Puesto que nuestro target definido se encuentra en una edad adulta de entre 30-65 años y trabajadora. Nuestra propuesta de plan de medios, ajustándonos al presupuesto, comenzara inicialmente en internet y diferentes espacios exteriores.
Utilizaremos publicidad en los entornos web 2.0, ya que aportan un grado de personalización cada vez más sofisticado.
Las estrategias y herramientas de CRM (Costumer Relationship Management) nos permiten generar perfiles a los cuales orientar los contenidos publicitarios ya segmentados.
El sistema de publicidad utilizado será una publicidad gratuita mediante la creación de perfiles, crearemos un perfil en la red como un usuario más. Tendremos entre nuestras ofertas perfiles especiales destinados a empresas, con determinadas características y algunas diferencias con los perfiles de usuarios.
La presentación de la publicidad se realizara mediante aplicaciones o widgets, Los Widgets se configuran como un código que puede ser instalado y ejecutado dentro de cualquier sitio Web basado en HTML con el objeto de ejecutar directamente una determinada aplicación de forma más accesible para el usuario, tendremos una novedosa manera de llegar al público.
Antes de realizar una estrategia en los medios sociales debemos de tener claro que cuando se desarrolla una estrategia en ella hay que mantenerla en el tiempo puesto que, si se abandona o no se interactúa, su eficacia irá perdiendo valor en el tiempo. Un cambio de mentalidad en la forma de comunicación y entender que hay pasar de una comunicación “push” a una “pull”.
Aunque nuestro público objetivo, en su mayoría no utilice las redes sociales, según un estudio de IAB podemos observar un porcentaje se edad comprendido en nuestro target que si que las usa. Por ello realizaremos una campaña por una de las redes sociales mas utilizada y conocidas facebook.
Mediante el perfil creador el facebook de nuestra empresa utilizaremos la técnica de invitación a eventos, una aplicación de facebook en la cual el contacto puede elegir 3 opciones para responder: “Voy a ir”, “Quizás”, “No voy a ir”. De esta manera realizaremos invitaciones a los diferentes usuarios segmentados, de nuestras novedades. También mediante la aplicación “Facebook Vídeo “nuestros usuarios podrán ver nuestra publicidad en formato de vídeo en nuestro perfil.
El coste de este servicio será: gratuito
La publicidad contextual es publicidad segmentada al contenido del perfil o sitio Web en el que se está mostrando, o de acuerdo a los intereses del usuario.
Eligiéremos unas palabras clases asociadas a nuestros productos y la segmentación realizada. A través de un algoritmo algunos sistemas de publicidad calculan automáticamente la relevancia de cierta publicidad de acuerdo al contenido del sitio Web / perfil. El algoritmo escanea el perfil / sitio Web en busca de palabras y frases clave (keywords), luego elige publicidad relevante para esas keywords y despliega la publicidad.
Teniendo en cuenta que google es uno de los buscadores mas utilizador, insertaremos publicidad en el mediante un sistema adsense que permite insertar publicidad de los adwords en su web a cambio de una compensación económica, de esta manera cuando los usuarios realicen una búsqueda en las que incluyan datos en relación con nuestro servicio, nuestra empresa aparecerá en primer lugar o en el lateral, pudiéndoles informar de todos nuestros servicios.
El coste de este servicio será: de 1 anuncio 95 €/mes
La publicidad en páginas web la realizaremos a través de banners que conducirán a los usuarios a nuestra página WAP, con todo nuestro contenido publicitario. Los banners los situaremos en páginas web de empresas, empezando por las empresas más conocidas, de esta manera al tener como pagina establecida muchas empresas la misma, podrán observar la publicidad que nosotros les ofrecemos, y otro motivo es que muchas empresas se comunican con sus trabajadores a través de las páginas web de la empresa. El tamaño elegido es de 160 x 160, situado en la barra lateral.
El coste de este servicio será: 60 €/ mes
En cuanto a exteriores, debido a el bajo presupuesto con el que contamos, decidimos introducir una idea innovadora, pantallas de LCD en taxis, ofreciendo nuestra publicidad, nos pareció una gran idea, debido a que el target a el que nos dirigimos es una edad adulta, trabajadora... por ello muchos empresarios cogen a menudo taxis, y de esta manera podemos ofrecerles nuestra publicidad mediante una pantalla de LCD instalada en la parte trasera el vehículo.
El coste de este servicio será: 25 taxis 4.500€/ mes
Realizaremos una página web con todo nuestro contenido publicitario, esta la realizaran unos expertos, en el futuro podremos insertar publicidad en nuestra página web paga obtener más beneficios.
Los banners reconducirán a los usuarios a nuestra página web.
El coste de este servicio será: 9.000€
También realizaremos una performance por la cuidad de Madrid, un gran espectáculo, que atraerá a la atención y participación de el público, una cantidad de sorpresas inesperadas.
El coste de este servicio será: gratuito
PRESUPUESTO
El presupuesto con el que contamos es de 30.000€, la campaña de lanzamiento de nuestro servicio será de dos meses, en los cuales realizaremos los diferentes formatos:
- Facebook : gratuito
Crearemos dos perfiles por los cuales nos daremos a conocer, uno sobre información y otro sobre ofertas y clientes.
- Performace : gratuito
Realizaremos una performace por diferentes sitios de la cuidad de Madrid, por la cual llegaremos a un amplio público. Los lugares de realización de la performance son: Callao, Gran Vía, Fuencarral, Azca, Plaza España y Plaza Castilla.
- Adwords en google : 1 anuncio= 95 €/mes - 5 anuncios= 475€/mes
Las keywords elegidas son : stress, risa, risoterapia, taller, relajación.
- Banners 160x160 : 1 banner = 60€/mes – 10 banners = 600€/mes
Páginas web elegidas: Telefónica, BBVA, Orange, Banco Santader, ING direct, Madrid inmobiliaria, Iberia...
- LCD taxis : 50 taxis = 9.000€/ mes
- Pagina web : 9000 €
Presupuesto total 1 mes = 475 + 600 + 9000 + 9000= 19.075 €/mes
2 meses = 29.150€/ dos meses
No debemos olvidarnos de evaluar durante los meses de campaña su correcta planificación y puesta en acción.
