planificación de medios

PLANIFICACIÓN DE LOS MEDIOS

En cuanto a el análisis y evaluación de audiencias según el perfil solicitado por el cliente.

Actualmente nos encontramos en una sociedad que puede resultar agobiante tanto socialmente como laboralmente, en la que las personas tenemos un ritmo de vida fatigante, por eso hemos creado un servicio para combatir ese estrés.

Nuestro target se centra entre los 30 y 65 años, coincidiendo con la vida laboral así como nuestra publicidad también se dirigirá a ese target. Es un público con una vida rutinaria, estresada en la que nuestro servicio le podrá interesar tanto a nivel saludable o social

Los objetivos que queremos lograr a través de la planificación de los medios, es propagación de información sobre el servicio que ofertamos, a el máximo público, dentro de la segmentación realizada anteriormente.

Contamos con un presupuesto de 30.000€ para el proceso de elaboración de la campaña y la planificación de los medios.

Puesto que nuestro target definido se encuentra en una edad adulta de entre 30-65 años y trabajadora. Nuestra propuesta de plan de medios, ajustándonos al presupuesto, comenzara inicialmente en internet y diferentes espacios exteriores.

Utilizaremos publicidad en los entornos web 2.0, ya que aportan un grado de personalización cada vez más sofisticado.

Las estrategias y herramientas de CRM (Costumer Relationship Management) nos permiten generar perfiles a los cuales orientar los contenidos publicitarios ya segmentados.

El sistema de publicidad utilizado será una publicidad gratuita mediante la creación de perfiles, crearemos un perfil en la red como un usuario más. Tendremos entre nuestras ofertas perfiles especiales destinados a empresas, con determinadas características y algunas diferencias con los perfiles de usuarios.

La presentación de la publicidad se realizara mediante aplicaciones o widgets, Los Widgets se configuran como un código que puede ser instalado y ejecutado dentro de cualquier sitio Web basado en HTML con el objeto de ejecutar directamente una determinada aplicación de forma más accesible para el usuario, tendremos una novedosa manera de llegar al público.

Antes de realizar una estrategia en los medios sociales debemos de tener claro que cuando se desarrolla una estrategia en ella hay que mantenerla en el tiempo puesto que, si se abandona o no se interactúa, su eficacia irá perdiendo valor en el tiempo. Un cambio de mentalidad en la forma de comunicación y entender que hay pasar de una comunicación “push” a una “pull”.

Aunque nuestro público objetivo, en su mayoría no utilice las redes sociales, según un estudio de IAB podemos observar un porcentaje se edad comprendido en nuestro target que si que las usa. Por ello realizaremos una campaña por una de las redes sociales mas utilizada y conocidas facebook.

Mediante el perfil creador el facebook de nuestra empresa utilizaremos la técnica de invitación a eventos, una aplicación de facebook en la cual el contacto puede elegir 3 opciones para responder: “Voy a ir”, “Quizás”, “No voy a ir”. De esta manera realizaremos invitaciones a los diferentes usuarios segmentados, de nuestras novedades. También mediante la aplicación “Facebook Vídeo “nuestros usuarios podrán ver nuestra publicidad en formato de vídeo en nuestro perfil.

El coste de este servicio será: gratuito

La publicidad contextual es publicidad segmentada al contenido del perfil o sitio Web en el que se está mostrando, o de acuerdo a los intereses del usuario.

Eligiéremos unas palabras clases asociadas a nuestros productos y la segmentación realizada. A través de un algoritmo algunos sistemas de publicidad calculan automáticamente la relevancia de cierta publicidad de acuerdo al contenido del sitio Web / perfil. El algoritmo escanea el perfil / sitio Web en busca de palabras y frases clave (keywords), luego elige publicidad relevante para esas keywords y despliega la publicidad.

Teniendo en cuenta que google es uno de los buscadores mas utilizador, insertaremos publicidad en el mediante un sistema adsense que permite insertar publicidad de los adwords en su web a cambio de una compensación económica, de esta manera cuando los usuarios realicen una búsqueda en las que incluyan datos en relación con nuestro servicio, nuestra empresa aparecerá en primer lugar o en el lateral, pudiéndoles informar de todos nuestros servicios.

El coste de este servicio será: de 1 anuncio 95 €/mes

La publicidad en páginas web la realizaremos a través de banners que conducirán a los usuarios a nuestra página WAP, con todo nuestro contenido publicitario. Los banners los situaremos en páginas web de empresas, empezando por las empresas más conocidas, de esta manera al tener como pagina establecida muchas empresas la misma, podrán observar la publicidad que nosotros les ofrecemos, y otro motivo es que muchas empresas se comunican con sus trabajadores a través de las páginas web de la empresa. El tamaño elegido es de 160 x 160, situado en la barra lateral.

El coste de este servicio será: 60 €/ mes

En cuanto a exteriores, debido a el bajo presupuesto con el que contamos, decidimos introducir una idea innovadora, pantallas de LCD en taxis, ofreciendo nuestra publicidad, nos pareció una gran idea, debido a que el target a el que nos dirigimos es una edad adulta, trabajadora... por ello muchos empresarios cogen a menudo taxis, y de esta manera podemos ofrecerles nuestra publicidad mediante una pantalla de LCD instalada en la parte trasera el vehículo.

El coste de este servicio será: 25 taxis 4.500€/ mes

Realizaremos una página web con todo nuestro contenido publicitario, esta la realizaran unos expertos, en el futuro podremos insertar publicidad en nuestra página web paga obtener más beneficios.

Los banners reconducirán a los usuarios a nuestra página web.

El coste de este servicio será: 9.000€

También realizaremos una performance por la cuidad de Madrid, un gran espectáculo, que atraerá a la atención y participación de el público, una cantidad de sorpresas inesperadas.

El coste de este servicio será: gratuito

PRESUPUESTO

El presupuesto con el que contamos es de 30.000€, la campaña de lanzamiento de nuestro servicio será de dos meses, en los cuales realizaremos los diferentes formatos:

- Facebook : gratuito

Crearemos dos perfiles por los cuales nos daremos a conocer, uno sobre información y otro sobre ofertas y clientes.

- Performace : gratuito

Realizaremos una performace por diferentes sitios de la cuidad de Madrid, por la cual llegaremos a un amplio público. Los lugares de realización de la performance son: Callao, Gran Vía, Fuencarral, Azca, Plaza España y Plaza Castilla.

- Adwords en google : 1 anuncio= 95 €/mes - 5 anuncios= 475€/mes

Las keywords elegidas son : stress, risa, risoterapia, taller, relajación.

- Banners 160x160 : 1 banner = 60€/mes – 10 banners = 600€/mes

Páginas web elegidas: Telefónica, BBVA, Orange, Banco Santader, ING direct, Madrid inmobiliaria, Iberia...

- LCD taxis : 50 taxis = 9.000€/ mes

- Pagina web : 9000 €

Presupuesto total 1 mes = 475 + 600 + 9000 + 9000= 19.075 €/mes

2 meses = 29.150€/ dos meses

No debemos olvidarnos de evaluar durante los meses de campaña su correcta planificación y puesta en acción.

segmentación

SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

La segmentación de mercados consiste en la división del público en grupos homogéneos en función de sus características o intereses. Las principales variables que se tienen en cuenta a la hora de segmentar al público son el área geográfica, la demografía, aspectos psicográficos y los diferentes comportamientos de compra.

Atendiendo a la zona geográfica, nos centraremos en la Comunidad de Madrid, ya que nuestro presupuesto inicial no nos permite divulgarnos más allá. Además al ser una población de carácter urbano dispondremos de todas las comodidades y oportunidades que nos ofrece una ciudad. Hemos elegido la ciudad de Madrid porque junto con Barcelona, es uno de los núcleos urbanos más importantes de España.

En cuanto a la demografía debemos considerar la edad, el sexo, el tamaño de la familia, el ciclo de vida familiar, la renta, la ocupación, la educación, la religión y la nacionalidad. Nosotros queremos hombres y mujeres de entre 30 y 65 años, cuyo trabajo les cause estrés. La ocupación estrella a la que va dirigido nuestro servicio es la de empresario, sin embargo es algo modificable. La renta o el número de miembros en la familia, son otros factores añadidos a la tensión acumulada, por lo que preferimos personas con un núcleo familiar estable y con hijos. Por último, la educación, la religión y la nacionalidad no tienen importancia para nosotros.

En lo referente a la variable psicográfica, queremos personas de clase social media o alta, con un estilo de vida propio del típico empresario de la sociedad occidental actual (muchas horas de trabajo, demasiado tiempo ante un ordenador, demasiada dependencia del teléfono móvil, una rutina muy marcada, etc).

Por último, en cuanto al comportamiento de compra, buscamos a consumidores usuales que tengan un nivel económico medio-alto, una dependencia de las nuevas tecnologías y que estén sumergidos en la cultura del ocio y de los servicios.

Competencia y DAFO

ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA DE LA EMPRESA FIVE SENSES FEELING.
•FSF tiene un gran punto a su favor, ya que las empresas que configuran su competencia directa no realizan grandes inversiones ya que generalmente se limitan a darse a conocer a través de sus páginas web.
Nuestra empresa será la primera en el sector en usar una performance publicitaria dentro de la estrategia de marketing, lo que supondrá una gran inversión pero donde calculamos que también nos reportará numerosos beneficios frente a las inexistentes estrategias publicitarias de las compañías que conforman nuestra competencia directa.
Nuestro principal competidor, la ONG Sauce, imparte sesiones de risoterapia con una duración de dos horas. La recaudación de estas sesiones irá destinada a su obra social en cárceles, residencias, hospitales, y otros colectivos relacionados. El hecho de que destine el dinero a esos fines puede tener mejor aceptación entre el público objetivo y eso puede ser un inconveniente para nosotros pero su forma de trabajar se da poco a conocer, lo que nos beneficia.
•Si podemos hablar de algún tipo de publicidad real en la competencia, esta se centra en la sustitutiva, que aunque no realizan la misma actividad que nosotros comparten un mismo objetivo final para los clientes en la prestación de sus servicios. En nuestro caso, los principales competidores son los balnearios y los talleres de relajación y terapias alternativas.
Dentro de los primeros, encontramos los balnearios urbanos y los hoteles spa. Todos ellos se publicitan mediante su propia página web, y en algunos casos en revistas, periódicos o emisoras locales.
Por lo tanto no suponen una gran amenaza para nuestro negocio, ya que su zona de alcance está delimitada. Nuestros únicos rivales son aquellas empresas con un mayor poder adquisitivo que invierten en publicidad, por ejemplo ‘Marina D’or’, sin embargo éstas son la minoría.
En el ámbito de talleres anti estrés encontramos, por un lado a organizaciones públicas como el Ayuntamiento de Madrid, y por otro a organizaciones privadas como Fundación Sauce.
Los cursos de Madrid los podemos encontrar en diferentes distritos de la Comunidad. Estos talleres carecen de publicidad como tal, solo podemos acceder a su información a través de la página web del Ayuntamiento o mediante panfletos/carteles publicitarios pero distribuidos en radios de acción muy limitados. Este tipo de talleres, financiados por la Comunidad de Madrid, cuentan con actividades como yoga, Técnicas de Relajación, Pilates...etc.


•ANÁLISIS DAFO•El análisis DAFO es una técnica que se utiliza en las empresas, tanto a nivel externo como interno, para conocer cuáles son sus puntos fuertes y débiles, así como las amenazas y oportunidades que pueden presentarse en el mercado. El fin de este análisis es poder adaptar la política y estrategias comerciales de la empresa para que el funcionamiento de la misma sea óptimo.
Por ello FSF hace uso de este análisis para mejorar algunas de nuestras estrategias y potenciar aun más nuestros puntos fuertes y mejora los débiles para hacer frente a nuestros competidores.
A nivel interno, nuestra empresa va a encontrarse con una serie de debilidades y fortalezas que ha de tener en cuenta si quiere consolidarse en el mercado.
• DEBILIDADES
- Recursos económicos insuficientes: Al tratarse de una empresa de reciente creación, aun no contamos con los recursos económicos suficientes para desarrollar nuestra actividad de la misma manera que pueden hacerlo el resto de las empresas del sector
- Débil imagen en el mercado: FSF tiene la desventaja de ser una empresa nueva en el sector por lo que su imagen no está lo suficientemente consolidada como para tener un público fiel y encabezar uno de los principales puestos de la estructura de dicho sector.
• FORTALEZAS
- Experiencia de empresas similares: Contamos con la ventaja de poder basar nuestras técnicas y procesos de trabajo en las ya empleadas por otras empresas pioneras en el sector y cuyo éxito ha sido bastante rotundo
- Precios y servicios económicos: Ofrecemos un gran abanico de servicios y de precios, con el fin de que nuestros productos se adapten perfectamente a las necesidades del cliente.
A nivel externo, aparecen las oportunidades y las amenazas, factores positivos y negativos respectivamente, que afectan directamente a la empresa y contra los que es más difícil actuar.
• OPORTUNIDADES:
- Técnicas innovadoras: FSF hace uso de las técnicas más innovadoras y actuales del sector para el mayor éxito entre sus clientes y la felicidad de los mismos.
- Gran abanico de clientes potenciales: FSF está dirigido a un target bastante amplio caracterizado por el estrés de la vida laboral, y nuestro objetivo es conseguir que nuestros clientes se despojen de sus preocupaciones y de su cargan laboral por unos minutos al día.
• AMENAZAS
- Rechazo a la novedad: El hecho de que se trate de servicios relativamente nuevos, puede que dificulte la acogida del público sin embargo, tomaremos medidas para facilitar que conozcan las formas de trabajo, y evitar así este tipo de amenaza.
- Gran competencia potencial: somos conscientes del gran número de empresas que están surgiendo continuamente en nuestro campo posicionándose como competencia, tanto aquellas que van dirigidas hacia targets similares, como con las que sin realizar las mismas actividades, compartimos objetivos.

Briefing

1.
Five Senses Feeling (FSF) es una empresa cuya actividad principal es ofrecer cursos de terapias alternativas para un público determinado (entre 30 y 65 años).
Esta empresa fue creada a mediados de 2009 de la mano de cinco jóvenes emprendedoras. Su objetivo principal era ofrecer un bien social a un determinado target para acabar con el stress que produce el trabajo y las condiciones de vida actuales.
El producto a promocionar se trata de un taller de risoterapia que se imparte en nuestros diferentes locales instalados en la Comunidad de Madrid acondicionados para la realización de talleres en grupo.
La competencia no supone una gran amenaza, ya que nuestro sector no cuenta con una cantidad importante de oferentes. Nuestra actividad está en pleno desarrollo en las sociedades actuales. Sin embargo la empresa ‘Diverrisas’ es nuestro principal oponente en el mercado.
La principal ventaja de nuestra empresa es el bajo coste de nuestros servicios así como la cercanía y buen estado de nuestras instalaciones (que se encuentran en pleno centro de Madrid). También contamos con unos profesionales altamente cualificados y unos métodos innovadores.
Esta empresa está considerada como una de las empresas pioneras en este sector, entre sus múltiples servicios podemos encontrar talleres de risoterapia, terapias de grupo, técnicas de relajación entre otras.

2.
Lo que pretendemos con esta campaña es el lanzamiento de un nuevo taller de risoterapia en Madrid. Para ello apostamos por la publicidad y las relaciones públicas.

3.
Puesto que los talleres son presenciales y nuestra sede se encuentra en el centro de Madrid, en principio van dirigidos hacia gente con una edad comprendida entre los 30 y los 65 años, ya que el stress laboral suele generarse a los 30 años y los 65 años coinciden con la jubilación. Hemos llegado a estas conclusiones después de realizar un estudio intensivo entre la población.

4.
Deseamos que nuestra empresa sea conocida entre el público por la innovación en sus técnicas y servicios.
Queremos que se relacione a nuestra compañía con valores como el bienestar y la salud, puesto que lo que ofrecemos son técnicas alternativas para mejorar la salud física y mental de cada cliente.
Pretendemos dar una imagen de claridad y confianza al público.

5.
Los mensajes que tratamos de enviar con esta campaña son los siguientes:
-Dar a conocer nuestro nuevo taller, así como su precio y sus características
-Concienciar a la población de la importancia de exteriorizar las emociones y de los beneficios que esto tiene para la salud.
-Promover una actitud saludable no solo a nivel físico sino emocional.

6.
Nuestra propuesta para el timing es dividirlo en semanas a partir del día 24 de febrero, fecha en la que se entrega el briefing a la agencia de publicidad. Lo hemos dividido de la siguiente manera:
La campaña irá dirigida tanto a medios audiovisuales como al público directamente. Como elemento promocional, regalaremos a nuestro público objetos anti-stress con el logotipo de la empresa. También utilizaremos las relaciones públicas promocionar la contratación de nuestros servicios.
Nuestro ámbito geográfico será regional, puesto que no contamos con grandes medios por el momento para extendernos más.

7.
En cuanto a las responsabilidades legales y jurídicas, hemos decidido dejarlas en manos de la agencia puesto que desconocemos la legislación en materia publicitaria. Al tratarse de una campaña poco agresiva no tendremos problemas a la hora de herir la sensibilidad del público o dañar la imagen de otras marcas.

8.
Como información adicional, queda decir que contamos con una pequeña guardería dentro de nuestras instalaciones donde nuestros clientes podrán dejar a sus hijos mientras dure su terapia. Además contamos con terapias en conjunto de padres e hijos, así como diversos descuentos promocionales.

¿QUIENES SOMOS?

FSF

¿QUIENES SOMOS?

FSF Es una empresa cuya actividad principal es ofrecer cursos de terapias alternativas para un público determinado (entre 30 y 65 años ).

Esta empresa fue creada a mediados de 2009 de la mano de cinco jóvenes emprendedoras. Su objetivo principal era ofrecer un bien social a un determinado target para acabar con el stress que produce el trabajo y las condiciones de vida actuales.

El producto a promocionar se trata de un taller de risoterapia que se imparte en nuestros diferentes locales instalados en la Comunidad de Madrid acondicionados para la realización de talleres en grupo.

NUESTRO LOGO

Nuestro logo es una cara sonriente con la que queremos llegar a transmitir que con la utilización de nuestro servicio, nuestro publico podrá dejar el estrés y todas las demás preocupaciones y llegar a sonreír a través de el humor, poder ser felices y con ello llegar a la superación.


Por este motivo los temas a tratar por cada una de las componentes de el grupo son:

El estrés, es decir, lo que condiciona entre otras a que nuestro público demande nuestro servicio.


El humor, la herramienta principal de nuestro servicio.

La felicidad que conseguiremos con el humor


La superación una vez pasadas las anteriores etapas.

EL NOMBRE DE LA EMPRESA

FSF -> FIVE SENSES FEELING

Hemos elegido este nombre para nuestra empresa, ya que representa la superación que queremos lograr, la alegría que nuestros demandantes podran obtener con la utilización de nuestro servicio y poder "sentir los 5 sentidos."

FELICIDAD

Una sonrisa, un sentimiento, una compra

Está claro que en el mundo de la publicidad el sentimiento es lo que vende. La clave es el recuerdo y lo de menos, el producto. No hacen historia los anuncios que emplean unos recursos más avanzados, ni tampoco los más caros. Sin embargo, todos recordamos aquellos que nos arrancaron una sonrisa, y en ocasiones una lágrima. En definitiva, aquellos que nos llegaron adentro y nos hicieron ser un poco más felices. Y es que la felicidad se ha convertido en una herramienta muy solicitada por las marcas. Por ello, a continuación analizaré las empresas que mejor han sabido transmitir este sentimiento:

COCA-COLA

La coca-cola nació en 1885 de la mano de John Pemberton. Lo más curioso es que surgió como una medicina para aliviar el dolor de cabeza, aunque después se comenzó a vender como un refresco. Años más tarde, un grupo de abogados compró la marca e hizo el negocio del siglo. Y la gran pregunta es ¿cómo un simple refresco pudo llegar a convertirse en una de las marcas líderes del mundo? La respuesta es muy sencilla: publicidad.

Esta marca ha sido una de las que mejor ha explotado el concepto de felicidad. Y qué mejor ejemplo que su gran salto en los años treinta con el éxito en una de sus campañas navideñas, el ‘Papá Noel rojo’. El principal artífice fue Haddon Sundblom, que cambió el traje original (negro, amarillo, verde y azul) por otro con los colores de la marca. Así quedó un bonachón Papá Noel, feliz y sonriente con su coca-cola en la mano. Esta imagen recorrería el mundo entero, cambiando así, la cultura navideña.

Actualmente, Coca-cola sigue explotando esta idea, y dos de sus campañas más famosas en estos últimos años han sido ‘Coca cola, la fábrica de la felicidad’ y ‘Coca cola, destapa la felicidad’.

Además, según las encuestas, esta marca es la que más se asocia a la felicidad, ocupando el número uno del ranking y con un 37,2 % de los votos. Y es que todas sus campañas han ido dirigidas a lo mismo, la felicidad. Aquí están algunos de sus principales eslóganes:

* 1886: «Disfrute Coca-Cola».(Enjoy Coca-Cola)
* 1963: «Todo va mejor con Coca-Cola». (Things Go Better with Coke)
* 1970: «El sabor de la vida» (España) (It's the Real Thing)
* 1976: «Coca-Cola da más vida». (Coke Adds Life)
* 1986: «Coca-Cola es así, es la ola del mundial» (México)
* 1987: «Sensación de vivir» (España) (You Can't Beat the Feeling)
* 1988: «El sabor de tu vida» (México) (You Can't Beat the Feeling)
* 1993: «Siempre Coca-Cola» (Always Coca-Cola)
* 2000: «Vívela» (España y México)
* 2001: «La vida sabe bien» (España)
* 2001: «La vida sabe mejor» (México/América Central)
* 2005: «Toma lo bueno» (Hispanoamérica)
* 2006: «El lado Coca-Cola de la vida» (España y Latinoamérica)
* 2008: Desde 1886 repartiendo felicidad (España).
* 2008: «La vida es como te la tomás» (Argentina)
* 2008: «Regala al mundo lo mejor de ti» (Latinoamérica)
* 2009: «Destapa la felicidad» (España)

NESTLÉ

Nestlé ocupa el segundo puesto en el ranking de la felicidad. La empresa abarca multitud de marcas, entre ellas destacan Crunch, Nido, Nescafé o La Lechera. Todas ellas siempre asociadas a la felicidad, la calma y el bienestar.

http://www.youtube.com/watch?v=zG6Z1OfLVgA

Desconecta, despreocúpate, desafina, despacio, descafeinado, disfruta tus ‘momentos-des’.

SONY

Por último, Sony es la tercera en el ranking de las más felices. Sin embargo, existe una diferencia. En este caso, el éxito de la compañía se debe más a la revolución de sus productos que a la propia publicidad. Aún así, he encontrado anuncios muy originales y algunos spots publicitarios que nos transmiten esa sensación de felicidad.

http://www.youtube.com/watch?v=GURvHJNmGrc&feature=related (edificios)

http://www.youtube.com/watch?v=fJmBdZ9czO8 (conejo)

http://www.youtube.com/watch?v=2Bb8P7dfjVw&feature=related (pelotas)

El Humor en la Publicidad

El humor ha sido uno de los recursos más utilizados en la publicidad durante muchísimos años, aunque solo ha sido a partir de los últimos 20 cuando ha empezado a dársele la importancia que realmente tiene.

Últimamente el humor se ve desde un punto de vista cotidiano, todas las escenas cómicas suceden en ambientes comunes y situaciones diarias.

Funciona como estímulos incondicionados, generando actitudes positivas hacia el anuncio y la marca. De esta manera, creando una buena simpatía al público, las empresas pretenden aumentar sus consumidores.

Debemos considerar este género como un factor imprescindible en el diseño publicitario, ya que es un gran foco de captación de atención de los clientes, que abren su mente con las nuevas propuestas humorísticas, dejando nuevamente la parte racional y dejándose llevar por sus emociones.

Hay dos tipos de publicidad humorística, la no relacionada, que no vincula la comicidad al producto, y la relacionada, en la que el producto si es el objeto de la sátira.

Publicidad no relacionada:

Publicidad relacionada:

Este tipo de anuncios tienen un gran “inconveniente” ya que si la carga cómica no hace su efecto (el anuncio no hace gracia) el anuncio queda totalmente destruido.

Pero si el publicista ha hecho bien su trabajo el anuncio despertará una simpatía hacia el producto, la marca se fijará en la mente de los posibles consumidores y creará la idea de que si ese producto hace reír, es porque es bueno.

El humor no es siempre efectivo para aumentar las ventas. Sólo es útil con productos de bajo coste, con un factor de compra emocional. En cambio, en productos que suponen una gran inversión preferimos una empresa seria, que nos de fiabilidad y confianza. Por eso el humor no es útil con este tipo de productos.

Más ejemplos de humor en la publicidad:

Companhia Athletica

Energizer

Cerveza Andes

Bobcats

SUPERACIÓN

Campaña de Nike Courage
martes 22 de julio de 2008

"Courage": Nike calienta motores para los Juegos Olímpicos.

De la mano de la creatividad de la agencia Wieden Kennedy , Nike se lanza hacia la mayor campaña publicitaria de su historia. El hecho de no ser Patrocinador Oficial de los Juegos Olímpicos, obligan a esta macromarca a desarrollar una agresiva estrategia que le permitirá seguir liderando la imagen del deporte a nivel mundial.

De cara a la cita olímpica de Pekín, que dará comienzo el próximo mes de agosto, Nike ha puesto toda la carne en el asador con esta enorme iniciativa que incluye un spot y un evento deportivo bautizado como Human Race.

A través de un nuevo spot,"Courage", Nike da el pistoletazo de salida a la campaña, que se estrena primero en Asia y Latinoamérica el 19 de julio, y culminará el mismo día de la inauguración de los Juegos con su presentación en Estados Unidos.La campaña sirve, además, para conmemorar el veinte aniversario de “Just do it”, y el spot cuenta con la presencia de más de 30 deportistas de 17 países distintos, como Michael Jordan, Lance Arsmtrong, John McEnroe, Maria Sharapova y Pau Gasol, entre otros. La canción de The Killers “All these things that I’ve done” sirve como colchón de banda sonora.

Como parte esencial de la campaña, Nike confía también la denominada "Human Race", en la que se espera que un millón de personas participen en el evento, que tendrá lugar el mismo día en 25 ciudades diferentes.

http://www.youtube.com/watch?v=KNmSFnKN7Vo

Otros anuncios que tratan la superación:

STRESS

Es importante el sintoma de el estrés en nuestro proyecto debido a que nuestros consumidores padeceran este sintoma.

Y nosotros ofrecemos soluciones para combatirlo.

¿ QUE ES EL ESTRÉS ?

El ritmo de la vida actual hace que nos enfrentemos a diferentes obstaculos que deveremos afrontar, en muchos casos porvocaran una reaccion negativa el estrés.


Estrés (del inglés stress, ‘fatiga’) es una reacción fisiológica del organismo en el que entran en juego diversos mecanismos de defensa para afrontar una situación que se percibe como amenazante o de demanda incrementada.

El estrés es una respuesta natural y necesaria para la supervivencia, a pesar de lo cual hoy en día se confunde con una patología. Cuando esta condición se da en exceso se produce una sobrecarga de tensión que se ve reflejada en el organismo y en la aparición de enfermedades, anomalías y anormalidades patológicas que impiden el normal desarrollo y funcionamiento del cuerpo humano. Esta confusión se debe a que este mecanismo de defensa puede acabar, bajo determinadas circunstancias que abundan en ciertos modos de vida, desencadenando problemas graves de salud.

Es una patología laboral emergente que tiene una especial incidencia en el sector servicios, siendo el riesgo mayor en las tareas que requieren mayores exigencias y dedicación.

SINTOMAS DEL ESTRÉS

TIPOS DE ESTRÉS


Eustrés -> positivo

Estado en el cual las respuestas de un individuo ante las demandas externas están adaptadas a las normas fisiológicas del mismo.

El eustrés es el fenómeno que se presenta cuando las personas reaccionan de manera positiva, creativa y afirmativa frente a una determinada circunstancia lo cual les permite resolver de manera objetiva las dificultades que se presentan en la vida y de esta forma desarrollar sus capacidades y destrezas.

Distrés -> negativo

Cuando las demandas del medio son excesivas, intensas y/o prolongadas, y superan la capacidad de resistencia y de adaptación del organismo de un individuo, se pasa al estado de Distrés o mal estrés.

Se puede decir que el estrés puede ser visto como un fenómeno de adaptación en los individuos ya que depende de cada persona y de la situación que se le presente el tipo de respuesta que proporcione a su entorno y esta le podrá beneficiar o no en su crecimiento personal y/o profesional.


ESTRÉS LABORAL


Existen diferentes tipos de strés a nosotros nos interesará el estrés laboral, el ocasionado por el ritmo de la empresa.
Esta circunstancia es muy importante debido a el hacho de que nuestro target va dirigido a un publico empresarial.

El fenómeno del estrés laboral como se ha mencionado anteriormente se encuentra presente en todas las esferas del planeta y está atacando de manera catastrófica a todas aquellas personas u organizaciones que no están preparadas para enfrentarse a las demandas impuestas por la sociedad moderna y es por eso que surge la interrogante en aquellos individuos que no se reasignan frente a las obvias realidades sobre que hacer para afrontar este problema.
Es por eso que frente a la interrogante anteriormente planteada surge una luz en medio de la oscuridad y esa luz es comenzar a guiar el camino para afrontar el estrés laboral desde la perspectiva del Retcambio.

DESDE UN PUNTO PUBLICITARIO

En cuanto a el analisis publicitario en relacion a el estrés debe de ser analizado.

Ya que nos ayudará a poder enfocar nuestra campaña.

Como he podido observar el estres aparece en la publicidad como un factor condicionante de que nos encontremos mal y que consumiento los productos anunciados, se sentiran mejor.

Es decir de lo malo como el estrés pasamos a lo bueno felicidad, alegria...

Hay claros ejemplos de anuncios actuales en televison:

Como por ejemplo el de forn flakes en el que aparece una pareja discutiendo en al accensor y tras consumir el producto ya no estan estresados, o el de la ventanilla de la recepcionista.

Tambien podemos observar el anuncio de cruceros en el que aparece un empresario que se siente que ya esta de crucero, y por ello decide no estresarse más.


STREET MARKETING





Una empresa de parking italiana a dado a conocer su nuevo parking automático,en el cual ya no será complicado aparcar.

representan el hecho de aparcar como un estrés y por utilizan la pelota anti-stress simbolizando que ya no será un problema el aparcar.


VIDEOS

http://www.youtube.com/watch?v=Ll3Cq6Z53FE

Este primer anuncio muestra muy claramente los síntomas del strés ocasionados por el trabajo, podemos ver niños comportándose como adultos y mostrando las principales características de el stres.

http://www.youtube.com/watch?v=cIqOQsFa0IU

En este video, se nos muestra a un trabajador, el cual padece estrés y decide reaccionar ante el rompiendo el teléfono que no para de sonar.

http://www.youtube.com/watch?v=ZrcdYXI6d7Q&feature=related

Este spot mejicano, nos muestra a un joven que se siente estresado. Abre un libro en el que una chica narra su triste historia causada por el estrés y esta joven mas tarde acaba suicidándose por no aguantar la presión.
El objetivo de este anuncio es combatir el estrés en las personas para que no puedan acabar causando daños como el de la historia de la chica.

http://www.youtube.com/watch?v=vpRfHgp4WXI

En este anuncio vemos como tratan el strés de una forma graciosa y con humor.

Presentación

1. PERSUASIÓN RACIONAL
   


2. PERSUASIÓN INSTINTIVA
   


3. PERSUASIÓN EMOCIONAL

Más de Benetton (Toscani)

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• DREAMKETING . (Buitoni)
  
  [Conocimiento de la psicología para conectar con los sueños de los clientes.]

1 Conocer necesidades/deseos

2 Focalizar en ellos

3 Estimularlos --> Hacer soñar a los clientes potenciales

95% de las razones de compra, estan afectadas por el subconsciente.

El producto que haces soñar ser, quién quieren ser, es el que se percibe como el mejor.

PUNTOS BASICOS

- Todos soñamos

- Satisfacción -> soñar y trabajar para conseguir lo que queremos

CATEGORIAS DE LOS SUEÑOS

- Reconocimiento social

- Libertad

- Heroísmo

• Ejem. Publi. Alter
• Ejem II. Publi. Alter
  
• Publicidad/Sociedad Emocional. (referencias)
  

*Publicidad Emocional. Estrategias publicitarias. Belén López Vázquez.

El valor de la marca --> Importante aspecto emocional.
- Las dimensiones ligadas a los sentimientos hacen que la empresa sea competitiva y elegida por el publico.

- Marca --> Debe ser fiel a la promesa que realiza a través de las emociones que genera, estimulando los sueños de los consumidores.

PELICULA: "¿En que piensan las mujeres?" - (Humor) Importancia para los creativos de publicidad de averiguar cómo sienten sus consumidores para encontrar un vínculo afectivo con los productos. Marcas --> Saber conquistar el corazón de sus públicos.

PUBLICIDAD EMOCIONAL -->Deseos, anhelos, aspiraciones.

Involucrar a los consumidores haciendoles complices de los relatos comerciales (facilitar la elección de compra). Las firmas lo hacen envueltas en seducción y afectividad.

Clave = Generar relaciones afectivas.

SOCIEDAD.

Aspecto emocional => Gran visivilidad. Los medicos advierten que expresar las emociones previene enfermedades. (Hombres lloran sin miedo a que se cuestione su virilidad)

Traumas - Como origen de emociones infantiles.

Era de las emociones -Importancia de la comunicación interpersonal (mostrar emociones) frente al estrés y las carencias del mundo tecnológico.

*Branding emocional; el nuevo paradigma para conectar las marcas emocionalmente con las personas. Marc Gobé.

El branding emocional es el conducto por el que la gente conecta de forma subliminal con las compañías.

Innovación-Sony

Romanticismo-Francia

Glamour-Vogue

Todos proyectamos naturalmente valores emocionales en los objetos que nos rodean.

* Antonio Nuñez (dir planific estrategica de la agencia de publicidad SCPF).

El ser humano antes que racional, es un ser emocional.

NEUROMARKETING (neurología)- estudios del cerebro sobre la comprensión del patrón inconsciente que rige el proceso de compra.

La atención de los consumidores no se capta mediante argumentos racionales, sino a través de imágenes que emocionen.

+ Intensa -> + profunda conexión neurológica.

Lovermarks. kevin Roberts

Enamorar a los consumidores.

• Música en publicidad.

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Sentimos emociones --> sistema somatosensorial - Sentidos Introceptivos/Extroceptivos.

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